คมชัดลึก : วิจัยชี้พฤติกรรมคนไทยกลุ่มใหญ่เน้นสร้างภาพลักษณ์ พึ่งของแบรนด์ดัง ใช้ชีวิตหรูหราก้าวสู่สังคมไฮโซมีสัดส่วนสูงติดอันดับ 1 ของเอเชีย ไม่หวั่นเศรษฐกิจถดถอย
นางภัทรพร วงศ์มีศักดิ์ ผู้ช่วยประธานกรรมการบริหาร และผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากการสำรวจผู้บริโภคคนไทย พบว่ากลุ่มใหญ่สุด คือกลุ่มมองหาสภานภาพของตนเอง เป็นกลุ่มที่ห่วงภาพลักษณ์ตนเอง และต้องการมีสถานภาพที่ดีทางสังคม โดยผู้บริโภคชาวไทยติดอันดับ 1 ในผลสำรวจประเด็นใช้แบรนด์เพื่อเสริมภาพลักษณ์และสถานภาพให้ดูดี ไฮโซในสังคม ในสัดส่วนถึง 92% จากค่าเฉลี่ยเอเชียอยู่ที่ 74%
ทั้งนี้ แนวโน้มของผู้บริโภคคนไทยที่ใช้แบรนด์เนมเสริมภาพลักษณ์ไฮโซ และสถานภาพทางสังคม มีแนวโน้มสูงกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชียตั้งแต่ปี 2550-2551 และเชื่อว่าปีนี้ค่าเฉลี่ยยังอยู่ในอันดับต้นๆ แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจจะอยู่ในภาวะถดถอย แต่กลุ่มผู้บริโภคที่มีฐานะยังคงให้ความสำคัญกับการใช้แบรนด์เนมและการจับจ่าย
“การห่วงภาพลักษณ์และสถานภาพทางสังคมของคนไทย รวมทั้งการเลือกใช้แบรนด์เนมเพื่อเสริมภาพลักษณ์ให้ดูดี จะเป็นไปตามฐานะของแต่ละกลุ่ม ในกลุ่มระดับสูง จะเลือกแบรนด์เนมระดับพรีเมียม ส่วนกลุ่มระดับกลางจะเลือกใช้แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับกลางเช่นกัน” นางภัทรพรกล่าว
นอกจากนี้ คนไทยยังใช้เงินเพื่อสร้างประสบการณ์ในชีวิตมากขึ้น โดยในปี 2550 ค่าเฉลี่ยเอเชียที่ใช้จ่ายเงินเพื่อประสบการณ์หรูอยู่ที่ 85% ส่วนไทยอยู่ที่ 93% ปี 2551 ค่าเฉลี่ยเอเชียอยู่ที่ 86% ส่วนไทยอยู่ที่ 86%
